文/刘冰

杨梅树，属于常绿植物，在华东和湖南、广东、广西、云南、贵州等地区均有种植，在日本、朝鲜、菲律宾等国也有分布。杨梅果，是一种拥有着悠久历史和深厚文化底蕴的水果，具有很高的药用和食用价值。湖南靖州是全国杨梅的主产地之一，是“中国杨梅之乡”。拓展创新湖南靖州杨梅文化旅游开发，十分必要。

一、加强杨梅文化的基础研究是靖州杨梅文化旅游开发的前提

一是拓展杨梅文化研究视野。杨梅文化博大精深，完全可以作为一门“专学”即“杨梅文化学”来进行系统、深入的研究。拓展杨梅文化子文化。主要的子文化包括杨梅历史文化、杨梅商贸文化、杨梅医药文化、杨梅美食文化、杨梅科技文化、杨梅文学文化、杨梅典故文化、杨梅民俗文化等。拓展研究与杨梅文化相关的代表人物。与杨梅文化相关的代表人物主要有——明代医药学家：李时珍；“杨梅仙子” ：柴春燕；“杨梅科技追梦人”：沈青山；“杨梅种植院士”：吴长春。拓展研究与杨梅文化相关的特色产业。拓展研究与杨梅文化相关的典型民俗事象。与杨梅文化相关的典型民俗事象主要有——种植杨梅、嫁接杨梅树、竹篓摘杨梅、吃杨梅、晒杨梅、送杨梅、寄杨梅、送杨梅树、寄杨梅树、泡杨梅酒、烧杨梅酒、喝杨梅酒、说杨梅故事、演杨梅戏、祭祀杨梅神、祭拜老杨梅树、举行杨梅灯会、过杨梅节等。

二是力推杨梅文化研究走向纵深。尽快成立并提升杨梅文化研究会。力争在高等院校、科研院所成立杨梅文化研究院（所、中心）等研究平台，系统开展杨梅文化、杨梅文化旅游等方面的研究，为杨梅文化旅游开发提供理论支撑。

三是加强乡村振兴与靖州杨梅文化融合研究。

四是加强湖南靖州与杨梅文化研究。湖南靖州是全国杨梅的主产地之一，是“中国杨梅之乡”（2007年7月靖州被正式命名“中国杨梅之乡”）。靖州杨梅种植历史超过2000年。靖州杨梅清光绪年间被列为贡品。靖州杨梅，是被毛泽东主席品尝过的杨梅，享有“江南第一梅”的美誉，被袁隆平院士誉为“梅中之王”。靖州打造了百里苗侗杨梅文化画廊，杨梅、农、文、旅、体、康融合蓬勃发展。要把“湖南靖州与杨梅文化研究”作为重要课题进行重点研究。

五是加强杨梅文化与苗学侗学融合研究。

六是加强对有杨梅文化事象记载的文献的深探研究。有杨梅文化事象记载的文献很多。如，陈淏子《花镜·花果类考·杨梅》：“每遇雨，肥水渗下，则结实必大而甜，若以桑树接，杨梅则不酸。”；张华《博物志》：“地瘴处多生杨梅，验之信然。”等等。要对杨梅文化文献进行考证、比较、分析、甄别、研究。要把“杨梅文化文献深探研究”科研成果，迅速转化应用到杨梅产业发展中。

七是加强杨梅文化旅游研究。‌

八是加强对杨梅文化的全方位研究。从文化学、民俗学、历史学、政治学、社会学、经济学、产业学、旅游学、教育学、管理学、农学、林学、生物学、植物学、果树学、地理学、生态学、医学、医药学、健康学、文学、美学、艺术学、音乐学、影视学、戏剧学、戏曲学、美术学、摄影学、书法学、价值学、收藏学等方面加强对杨梅文化的全方位研究。进一步深化杨梅、杨梅文化研究，并加快研究成果的应用转化。注重杨梅文化研究的全局性、战略性。

二、提升杨梅文化旅游理念，科学规划杨梅文化旅游

一是以杨梅文化旅游理念深度融入靖州城市建设。把杨梅文化旅游与靖州城市建设紧密结合起来，以杨梅文化旅游理念深度融入靖州城市建设。树立“杨梅文化旅游”的理念，在靖州上下形成“打造靖州杨梅文化旅游景区”共识。把杨梅文化旅游理念深度融入靖州城市规划、城市设计、城市建设。打造具有杨梅文化符号的城市标志性建筑。要把靖州县城建成杨梅文化旅游大亮点。逐步建设并提升中国杨梅茯苓美食文化中心、中国杨梅科技产业园（中国杨梅科技产业园建设在靖州县城和靖州坳上镇，形成“一园两区”的格局）、中国（靖州）杨梅大市场、靖州县城杨梅树文化景观工程等。

二是科学规划杨梅文化旅游。靖州杨梅，除坳上镇以外，太阳坪乡、渠阳镇、平茶镇等乡镇发展态势较好。坳上镇杨梅文化旅游是重点，太阳坪乡、渠阳镇、平茶镇等乡镇杨梅文化旅游为辅助。在科学规划靖州杨梅文化旅游时，要统筹兼顾。科学规划靖州杨梅文化旅游，要进一步“具象化”，引入“靖州杨梅文化旅游景区”这一具体的概念。其一，科学规划“靖州杨梅文化旅游景区”。着眼前瞻，重于战略。将靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)深度融入杨梅文化元素，有机地形成新的“靖州杨梅文化旅游景区”这一旅游产品后，在保护上：让其更原汁原味，让其更散发杨梅馨香。在开发上：着眼旅游战略，让她走向世界。结合杨梅文化旅游开发，把靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)进一步提升为真正的“杨梅镇”。把靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)相关景观融入到“靖州杨梅文化旅游景区”建设中，呈现“山上山下、杨梅风景、梅红飘香”的杨梅文化景观。继续对靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)部分建筑恰当实施“穿衣戴帽”工程，尽量统一建筑的飞山文化元素(含杨梅文化元素、苗侗文化元素)，形成强烈的视觉效果。逐步做好“杨梅文化区域”相关杨梅文化旅游工作。加强领导，统一规划。成立高规格的“靖州杨梅文化旅游景区”保护与开发领导小组，由市、县领导兼任领导小组正、副组长。聘请高资质、高水平的旅游规划机构高标准做好“靖州杨梅文化旅游景区”旅游规划，用旅游规划来引领“靖州杨梅文化旅游景区”保护、开发和旅游事业的发展。“靖州杨梅文化旅游景区”的规划范围，目前，以靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)为主，条件成熟后，扩展到靖州渠阳镇、太阳坪乡、平茶镇等其他杨梅文化发展态势较好的乡镇。特别是，渠阳镇后山溪、渠阳镇光明、太阳坪乡八龙、太阳坪乡古村、平茶镇江边等杨梅文化凸显的区域要优先纳入“靖州杨梅文化旅游景区”规划范围。其二，把“靖州杨梅文化旅游景区”建成公园。深入推进高标准景区建设、景区景观风貌改造、环境整治等工作，充分挖掘、整合、包装景区杨梅文化特色资源，争取有更多的“国字号”招牌效应。依托景区“中国杨梅文化生态博物馆”、“木洞杨梅”、“520年杨梅树王”（2015年6月11日，香港世界纪录协会官员宣布：湖南省怀化市靖州苗族侗族自治县坳上镇响水村张遵富家一株祖传的杨梅树存活了520年，为现存“世界上最古老杨梅树”）等金字招牌，强力推介和发展杨梅文化工艺、杨梅文化演艺、杨梅民俗小吃、杨梅民俗体验等旅游新产品，切实把“靖州杨梅文化旅游景区”建成公园，切实提升靖州杨梅文化旅游魅力。其三，把“靖州杨梅文化旅游景区”建成“大观园”和旅游目的地。狠抓“靖州杨梅文化旅游景区”标准化提质建设，打造以“靖州杨梅文化旅游景区”为核心的杨梅文化旅游目的地。重点推进“靖州杨梅文化旅游景区”升级等工作。提升“靖州杨梅文化旅游景区”旅游公路、旅游停车场、旅游购物中心、旅游宾馆(饭店、酒店)、旅游公厕、游步道等基础设施建设。要修建五星级旅游宾馆(饭店、酒店)至少一个，提升旅游接待能力。要精心“培育”杨梅路、杨梅墙、杨梅屋、杨梅台、杨梅座、杨梅石、杨梅画等“杨梅东西”，全力展示摘杨梅、晒杨梅、泡杨梅酒、做杨梅蜜饯、说杨梅故事、演杨梅戏等杨梅民俗文化。让“杨梅”源源不断地吸引八方游客，全力呈现熙熙攘攘的繁荣景象。通过有效举措，使“靖州杨梅文化旅游景区”成为中国杨梅文化高地，成为中国杨梅文化旅游的“大观园”，成为中国杨梅文化旅游目的地。

三、把“杨梅文化旅游+”作为靖州产业新增长点来发展

一是发展“杨梅文化旅游+业态”，提升效益。发展“杨梅文化旅游+文化”。深度挖掘杨梅文化，着力打造杨梅文化节庆、杨梅文化赛事、杨梅文化产品、杨梅文化工艺、杨梅文化演艺、杨梅文化街区、杨梅文化山寨、杨梅文化酒庄，促进文旅融合发展。发展“杨梅文化旅游+商务”。加大杨梅文化旅游特色产品、杨梅文化旅游手工技艺品、杨梅文化旅游特色美食等旅游商品开发力度，加快靖州县城杨梅文化旅游特色商品街等商业综合体和“靖州杨梅文化旅游景区”杨梅主题商店建设。发展“杨梅文化旅游+体育”。强力加快杨梅文化旅游景区“杨梅文化旅游+体育”项目建设步伐，打造全国“杨梅红”登山赛、全国“杨梅红”自行车赛、全国杨梅采摘竞技赛等杨梅文化旅游产品。发展“杨梅文化旅游+康养”。打造现场杨梅美容、现场杨梅保健等杨梅文化旅游产品。发展“杨梅文化旅游+民俗”。打造杨梅灯会、祭祀杨梅神、祭拜老杨梅树、烧杨梅酒、泡杨梅酒等杨梅文化旅游产品。

二是加强“杨梅文化旅游+其他”，放大能量。“杨梅文化旅游+其他”之“其他”范围很大，除了“业态”以外，常见的主要有“营销”、“媒体”、“公司”等。加强“杨梅文化旅游+营销”，积极抢占旅游市场。加强“杨梅文化旅游+媒体”， 高端创意策划主题形象，全力扩大靖州杨梅文化旅游的形象影响力。加强“杨梅文化旅游+公司”，联手助推杨梅文化旅游纵深挺进。出台并完善杨梅文化旅游产品开发和业态建设奖励办法等扶持政策。

四、倾力做好靖州坳上镇“杨梅”大文章

靖州坳上镇是靖州杨梅主产地，是靖州杨梅文化的主要载体之一。坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)是靖州县的杨梅文化中心，是靖州杨梅文化的最大载体。靖州杨梅中最出名的木洞杨梅产在坳上镇木洞村。“中国杨梅生态博物馆”建在坳上镇。靖州正在着力打造“中国杨梅生态博物馆”，“ 中国杨梅生态博物馆”应放大“文化”，应改名为“中国杨梅文化生态博物馆”，这样就能增加博物馆的文化底蕴。“中国杨梅文化生态博物馆”有吸引力，品牌大，要进一步做实做大做强做精做细，要增加“旅游因子”，要增加杨梅文化因子、杨梅文化符号，做成旅游景区精品。使“中国杨梅文化生态博物馆”成为靖州杨梅文化旅游的最大亮点。要进一步提升靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)规划。规划要大气要有档次，要有“地域性”、“文化(含杨梅文化)性”、“旅游(含杨梅文化旅游)性”、“可行性”。 靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)规划与提升、中国杨梅文化生态博物馆规划与提升和靖州杨梅文化旅游景区规划与提升要统筹考虑，有机结合。要倾力做好靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)“杨梅”大文章。靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)与杨梅有千丝万缕的关系。随着时代的发展，“杨梅”愈来愈香。“杨梅研究”、“杨梅文化研究”已成为学术界的热点之一。近年来，中国杨梅文化生态博物馆，进一步做实做大做强做精做细。中国杨梅文化生态博物馆内已建成杨梅特色村寨、杨梅生态文化广场、杨梅酒庄、鼓楼、杨梅品种园、观景台、杨梅采摘体验游步道等。中国杨梅文化生态博物馆影响力越来越大。靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)开发杨梅文化有得天独厚的条件。要深挖靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆))的杨梅文化因子。要“四景区合一”。全力把靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)打造成为文化景区、旅游景区、教育景区、生态景区“四景区合一”之景区，成为杨梅文化旅游精品景区。让旅游景区插上文化、教育、生态的翅膀，快速飞翔。

五、以中国杨梅文化建筑标杆引领杨梅文化旅游精品景区景点建设

一是全力打造中国杨梅文化墙，使其成为世界之最。在靖州县城或坳上镇的适当地方建造中国杨梅文化墙。

二是全力打造“中国杨梅文化园”。在靖州县城或坳上镇的适当区域建设大型“中国杨梅文化园”。在“中国杨梅文化园”中打造“杨梅文化表演台”等。在“杨梅文化表演台”上尽情演唱杨梅歌曲，倾情表演杨梅戏剧戏曲。使“中国杨梅文化园”成为杨梅文化旅游的民俗园、文化园，成为杨梅文化旅游精品景点。通过全力打造，使“中国杨梅文化园”成为杨梅文化旅游的一着“重棋”。

三是全力打造中国杨梅茯苓美食文化中心。该中心为集杨梅茯苓美食展示、品尝、销售、文化交流于一体的综合性项目。地址选在靖州县城的适当区域。以创新姿态,将杨梅茯苓美食、文体、旅游、康养等内容有机串联。让游客到这里品尝大千世界、感受世间杨梅茯苓美食百味。通过全力打造，使中国杨梅茯苓美食文化中心成为世界一流特色美食文化中心。

四是全力打造其他杨梅文化旅游精品景区景点。逐步打造并提升杨梅文化博物馆、杨梅文化广场、杨梅巨型雕像、杨梅文化演艺厅、杨梅文化庄园、杨梅文化酒吧、杨梅产品品鉴园、杨梅康养馆、高档杨梅美容院、高档杨梅保健院、中国杨梅茯苓美食文化中心、中国杨梅科技产业园（中国杨梅科技产业园建设在靖州县城和靖州坳上镇，形成“一园两区”的格局）、中国（靖州）杨梅大市场等，使之成为杨梅文化旅游精品景区景点。