文/刘冰

六、“杨梅”文学艺术赋能靖州杨梅文化旅游

一是“杨梅”古典诗词赋能靖州杨梅文化旅游。古典诗词中有很多关于杨梅的诗词，这些诗词有很高的价值，对当代杨梅产业的发展具有很大的现实意义。古典诗词中杨梅诗词举隅如下:刘禹锡《杨梅》：“一种红艳逞晴妍，半檐初挂雨侵烟。不知井上何人说，满地杨花不扫闲。”；江淹（江淹是将杨梅入诗的第一人）：《杨梅颂》“宝跨荔枝，芳轶木兰；怀蕊挺实，涵黄糅丹；镜日绣壑，霞绮峦；为我羽翼，委君玉盘。”李白有诗：“玉盘杨梅为君设，呈盐如花皎白雪。”（ 出自李白的《梁园吟》）。

二是“杨梅”古典辞赋赋能靖州杨梅文化旅游。古典辞赋中有不少关于杨梅的辞赋，这些辞赋有很高的科技价值、医药价值、经济价值、社会价值等，对当代杨梅产业的发展具有很大的现实意义，对健康生活有积极意义。古典辞赋中杨梅辞赋举隅如下:李渔《杨梅赋》（节选）:“南方珍果，首及杨梅。力能专致，无事旁窥。非但弗由香重，亦且不假色推。”

三是“杨梅”民间故事（含神话、传说）赋能靖州杨梅文化旅游。关于杨梅的民间故事（含神话、传说）种类繁多。这些民间故事（含神话、传说）里面有很多的杨梅文化因子，对了解古代人的“杨梅生活”具有很高的研究价值。通过对这些民间故事（含神话、传说）的研究，能增加杨梅的文化内涵，能提升当代杨梅产业的文化附加值。杨梅民间故事（含神话、传说）有：《西施泪洒杨梅》《诸葛杨梅树与诸葛杨梅林》《木洞杨梅的来历》《何仙姑与杨梅》等。

四是“杨梅”谚语赋能靖州杨梅文化旅游。谚语中有不少关于杨梅的谚语，多数杨梅谚语反映了劳动人民的生活实践经验。杨梅谚语里面有很多的杨梅文化因子，通过杨梅谚语可以了解古代人、现代人、当代人的“杨梅生活”。杨梅谚语有很高的科技价值、医药价值、经济价值、社会价值、研究价值等，对当代杨梅产业的发展具有很大的现实意义，对健康生活有积极意义。谚语中杨梅谚语举隅如下:“‌夏至杨梅满山红,小暑杨梅要出虫。”；“食杨梅,又怕齿酸；不食杨梅,又须口渴。”；“桃子吃出病，杨梅来治病。”。

五是“杨梅”电影电视戏剧戏曲赋能靖州杨梅文化旅游。“杨梅生活”日益丰富，杨梅与电影电视戏剧戏曲的关系日益密切，杨梅文化与电影电视戏剧戏曲不断融合。含杨梅元素的电影电视作品有：电影《杨梅红了的季节》等。

六是《西游记》《聊斋志异》赋能靖州杨梅文化旅游。《西游记》多处写到杨梅。《西游记》中，唐太宗为唐僧西天取经归来接风的天厨御宴：……慈菇嫩藕，脆李杨梅。无般不备，无件不齐。《聊斋志异》写到杨梅。《聊斋志异》中《莲香》：莲顾问：“何以处郎君者？”李赧然逊谢。莲笑曰：“恐郎强健，醋娘子要食杨梅也。”李敛衽曰：“如有医国手，使妾得无负郎君，便当埋首地下，敢复靦然于人世耶！”

七是“杨梅”散文赋能靖州杨梅文化旅游。有关杨梅题材的散文有： 鲁彦《故乡的杨梅》、田凯频《玉肌半醉杨梅熟》等。

八是“杨梅”绘画、摄影、书法、音乐、刺绣等艺术赋能靖州杨梅文化旅游。以杨梅为题材的绘画、摄影、书法、音乐、刺绣等艺术有很高的美学价值、审美价值、文化价值、社会价值、实用价值、欣赏价值、修身价值、民俗价值、收藏价值。如清代画家蒋廷锡的《杨梅练雀》，有鸟两只，上下相互对望，十分可爱，与周围的杨梅和花朵共构出美丽的画面；歌曲《梅岭之恋》（向开金作词，向开金作曲， 阿幼朵演唱）歌词：“葱茏的青山哟， 一摞摞的红艳艳；缥缈的雾纱喲， 羞涩的缠绵。美丽的木洞(“木洞”是湖南省靖州县内的村名）梅山也，胜似那美猴王的花果山。……”等。要加强以杨梅为题材的绘画、摄影、书法、音乐、刺绣等艺术研究，使“杨梅+艺术”为“杨梅生活”添彩，使杨梅产业插上艺术的翅膀快速飞翔。

七、让靖州杨梅特色产业插上杨梅文化翅膀快速高飞

在杨梅文化旅游视阈下做实做大做强做精做细杨梅特色产业，要把这些杨梅特色产业的部分产品打造成杨梅文化旅游商品，包装这些杨梅特色产业产品的包装盒要体现杨梅文化符号，发展这些杨梅特色产业的过程要体现杨梅文化，发展这些杨梅特色产业的企业、工厂、厂房要体现杨梅文化。要把这些杨梅特色产业的主产区、企业、工厂、厂房打造成杨梅文化旅游景区景点，让游客在游的同时，获得靖州杨梅特色产业的知识，购买到靖州杨梅特色产业产品，吃到靖州杨梅特产。从而让游客起到宣传靖州杨梅特产、宣传靖州的作用。靖州要全力擦亮 “中国杨梅之乡” 金字招牌，使靖州杨梅特色产业产品能冲出省界、冲出国界、冲出亚洲，走向世界。  

八、让包茂、靖黎高速成杨梅文化旅为游“加速器”，联手打造杨梅文化旅游“命运共同体”

一是让包茂、靖黎高速成为杨梅文化旅游“加速器”。其一，让包茂、靖黎高速成为杨梅文化旅游的宣传带。在包茂、靖黎高速公路两边显目处制作杨梅文化旅游的宣传广告，并提升宣传效果。积极引导长期在包茂、靖黎高速公路上行驶并经过靖州的车辆张贴靖州杨梅文化旅游的标语和广告词，并提升宣传效果。其二，千方百计把包茂、靖黎高速“过客”引入靖州，让财源滚滚流入靖州。与跑包茂、靖黎高速的全国旅游公司、旅行社、运输公司衔接，让行驶在包茂、靖黎高速公路上的载有旅客的旅游专用车在靖州停下，让车上的旅客在靖州进行杨梅文化旅游，游览靖州杨梅文化旅游精品景区景点，购买靖州杨梅文化旅游商品，如，杨梅文化小精品、杨梅工艺品、杨梅研究书籍(含杨梅文化研究书籍)、杨梅科技书籍、杨梅戏剧戏曲书籍、杨梅诗词书籍、杨梅画册、杨梅摄影册等；购买靖州其他杨梅文化旅游商品，如，靖州杨梅、靖州杨梅酒、靖州杨梅饮料、靖州杨梅汁、靖州杨梅茶、杨梅奶茶、杨梅果冻、杨梅冰棒、杨梅沙冰、杨梅罐头、杨梅排骨、杨梅鸡、杨梅干、杨梅蜜饯、杨梅糖果、杨梅软糖、杨梅糕、杨梅酥、杨梅饼、杨梅月饼、杨梅酱、杨梅粽子、杨梅雪糕、杨梅沙拉、杨梅膏、杨梅冰淇淋、杨梅蛋糕、杨梅面包、杨梅蛋卷、杨梅面、杨梅美容用品、杨梅保健用品、杨梅苗（注：这里出现交叉或包容的情况，这样排列，是为了表述的方便）等；欣赏靖州杨梅文化节目，看杨梅戏剧戏曲、杨梅影视、杨梅采摘竞技、吃杨梅竞技等，听杨梅故事；现场体验杨梅美容、杨梅保健、晒杨梅等，享受靖州杨梅文化的独特魅力。

二是联手打造杨梅文化旅游“命运共同体”，走杨梅文化旅游合作共赢之路。其一，联手打造杨梅文化旅游“命运共同体”。杨梅产地分布于湖南靖州县，浙江临海市、余姚市、慈溪市、兰溪市、仙居县、青田县、文成县、温州市瓯海区、台州市黄岩区、杭州市萧山区、舟山市定海区、绍兴市柯桥区、绍兴市上虞区，江苏宜兴市、常熟市、无锡市滨湖区、苏州市吴中区，福建福安市、建瓯市、漳州市龙海区、南平市建阳区，广东汕头市潮阳区，广西灵川县，云南富民县、石屏县，贵州剑河县等地。靖州要与这些产地，特别是要与湖南靖州县，浙江临海市、余姚市、慈溪市、兰溪市、仙居县、青田县、文成县、温州市瓯海区、台州市黄岩区、杭州市萧山区、舟山市定海区、绍兴市柯桥区、绍兴市上虞区，江苏宜兴市、常熟市、无锡市滨湖区、苏州市吴中区，福建福安市、建瓯市、漳州市龙海区、南平市建阳区，广东汕头市潮阳区，广西灵川县，云南富民县、石屏县，贵州剑河县等杨梅重点产地联手打造杨梅文化旅游“命运共同体”。其二，与周边地区合作。靖州周边的洪江古商城、高椅古村、肇兴侗寨、皇都侗寨等景区景点很有影响。靖州要积极与这些景区景点联络、衔接，与其相关的旅游公司、旅行社联络、衔接，与其景区景点所在地的政府联络、衔接。通过政府间沟通、衔接、“谈判”、合作等方式，靖州与这些景区景点可以合作，可以把这些景区景点的游客引到靖州，使游客“互通”，通过靖州杨梅文化旅游的魅力，取得合作共赢的效果。其三，与张家界、桂林、凤凰合作。靖州要与张家界、桂林、凤凰等不远不近，且有世界名气的旅游景区走合作共赢之路。因为这些景区名气大，靖州要积极主动，花大力气，想方设法与张家界、桂林、凤凰等旅游景区及其所在地政府联络、衔接，与其相关的旅游公司、旅行社联络、衔接，力争把张家界、桂林、凤凰的游客带到靖州，通过杨梅文化旅游的魅力，吸引游客，取得与张家界、桂林、凤凰等旅游景区合作共赢的效果。

九、名人效应助推杨梅文化旅游

一是利用许潮、魏了翁的名气助推杨梅文化旅游。靖州要充分利用许潮、魏了翁的名气和影响，宣传靖州杨梅文化旅游。充分利用许潮、魏了翁在靖州留下的文物古迹，吸引文人、官员、旅客等来靖，推动杨梅文化旅游。

二是利用其他名人效应助推杨梅文化旅游。利用与“靖州”息息相关的其他古今名人，比如，陆游、杨再思、邓子龙、谭延闿、粟裕、袁隆平、赵政国、杨先厚等名人的名气和影响，宣传靖州杨梅文化旅游。利用陆游、杨再思、邓子龙、谭延闿、袁隆平等古代与现代、当代名人在靖州留下的文物古迹，吸引文人、官员、旅客等来靖，推动杨梅文化旅游。特请赵政国、杨先厚等当今名人本人宣传靖州杨梅文化旅游。

十、以杨梅文化遗产保护与“中国杨梅之乡”提升助推杨梅文化旅游“升级”

一是以杨梅文化遗产保护助推杨梅文化旅游“升级”。其一，提升理念，“双重”保护。实施杨梅文化遗产保护与开发战略，既要对自然环境进行保护，又要对杨梅文化空间和杨梅文化氛围进行关注。要特别注重杨梅自然生态和杨梅文化生态的保护和开发，只有同时保护好杨梅自然生态和杨梅文化生态两方，使两者得到一种平衡的相处，才能使杨梅文化遗产更好地生存和展演。保护了杨梅文化遗产的生态环境，也就保护了靖州人民自身的文化生命。其二，开展普查，摸清家底。其三，拓展范围，全力保护。从广义上说，世界各地的私人家中、书店、图书馆及其他机关企事业单位等存放的有关杨梅历史、杨梅文化、杨梅科技、杨梅医药、杨梅食用、杨梅栽培、杨梅民俗、杨梅故事、杨梅收藏、杨梅工艺、杨梅主题戏剧戏曲、杨梅主题绘画、杨梅主题歌曲等方面的“杨梅”书籍都属于杨梅文化遗产，要全力进行保护。其四，节庆搭台，学校教育。要采取多种方式开展杨梅文化节日活动，形成具有品牌效应的杨梅文化传统节日。将杨梅文化纳入学校（含县委党校）教育内容，把杨梅文学、杨梅戏剧戏曲、杨梅诗词、杨梅文化工艺等引入教学活动中，让学生（学员）受到杨梅文化的熏陶。其五，科学评估，注册保护。其六，提高认识，取得实效。

二是以“中国杨梅之乡” 提升助推杨梅文化旅游“升级”。靖州要传承杨梅文化，提升“中国杨梅之乡”。杨梅是靖州的好品牌，是靖州的名品牌；杨梅是靖州的大资产，是靖州的大财富。靖州要积极挖掘杨梅文化遗产资源，重点保护杨梅文化遗产资源。靖州上下要认真研究杨梅，学习杨梅科技，传承杨梅文化，特别要传承杨梅民俗文化。靖州要全力提升“中国杨梅之乡”。使“中国杨梅之乡”的提升成为靖州杨梅文化旅游的一着“重棋”。以“中国杨梅之乡”的提升，助推杨梅文化旅游“升级”。

十一、杨梅文化旅游要提升“人才培养、立体宣传、基础设施、市场环境”

一是提升杨梅文化旅游人才培养。要大力培养和引进一批杨梅文化旅游策划、经营、管理的创新人才。

二是提升杨梅文化旅游立体宣传。充分发挥人民日报、中央电视台等中央媒体的作用，形成宣传的强势氛围，把“靖州杨梅”、“靖州杨梅文化”、“靖州杨梅文化旅游”推向世界。

三是提升杨梅文化旅游基础设施。在包茂高速(靖州段)、靖黎高速(靖州段)健康运行的基础上，加快与靖州相关的高速公路、铁路（含高铁）的规划、建设。全力提升艮山口机场。艮山口机场的地理位置十分优越，要改建、扩建艮山口机场，提高艮山口机场的利用率，逐步使机场多功能化，使之成为林用机场、客运机场、旅游机场、军用机场相结合的“综合型机场”，使之成为靖州旅游（含杨梅文化旅游）发展、经济发展的“加速器”。尽快使县城酒店、宾馆，如和侬民族酒店、武陵城酒店等再上“星级”，再上档次。靖州县城至靖州坳上镇(含中国杨梅文化生态博物馆)的“杨梅文化旅游公交车”，要尽快增加班次，以解决杨梅文化旅游者的出行问题。

四是提升杨梅文化旅游市场环境。通过系统性整治与持续性提升，使靖州杨梅文化旅游市场环境向良性、健康、向上、正能量的方向发展。